🎧 Você cria para pessoas ou para algoritmos? [É Sobre Isso #018]

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Internet, ano 2000: Criar para pessoas. Vou escrever para outros humanos lerem. Vou abrir o Netscape todo dia de manhã e visitar meus blogs e Geocities favoritos, tudo na lista de “marcadores”.

Internet, 2020: Criar para algoritmos. Vou escrever (e fazer vídeos) de um jeito que agrade a máquina de distribuição, pensar em título, thumbnail, trends… Porque senão ninguém vai ver o que criei e tudo terá sido em vão (e vou morrer de fome 🥲).

Internet 2025: Usar IA para criar para algoritmos. “Criar conteúdo” em grandes quantidades, para chegar a muitas pessoas e assim, quem sabe, ganhar frações de centavos.

Internet, 2030?: IA gerando conteúdo que vai ser clicado por IA. O fim da internet?

Foi nessa espiral meio Black Mirror, meio Gugu na banheira com Ibope ao vivo, que a gente mergulhou no episódio novo do É Sobre Isso. Eu, Gaía, Cata e Gui começamos pela pergunta mais simples (e talvez mais importante): quando foi que o algoritmo começou a mandar mais na gente do que a gente nele?

Porque uma coisa é aceitar que as “redes sociais” (ainda são sociais?) mostrem o que “as pessoas querem ver”. Outra, bem diferente, é viver em função de agradar uma entidade invisível — que ninguém entende, mas todo mundo teme. Tipo um deus grego da era digital. Caprichoso, misterioso, e muito, muito volátil.

Conversamos sobre palavras proibidas que derrubam vídeo, thumbnail testada como se fosse campanha política, truques de linguagem (”não diga ‘clique aqui’, diga ‘o link está na tela’”). E claro, teve o Michel Alcoforado, porque se você quer bombar, você precisa citar o Michel Alcoforado. Eu não escrevo as regras.

Mas calma, não ficou só na crítica e no clima pesado, não. A gente também falou do outro lado. O lado em que o algoritmo é, sim, útil — quando te entende, te apresenta um livro bom, ou um criador que você nunca teria conhecido. O problema é quando ele vira o chefe. Aquele que exige produção constante, performance eterna, relevância ou morte.

No fundo, é (sobre) isso: a gente democratizou a criação, mas também a cobrança. A pressão de sempre ter que performar. E aí vem a dúvida — será que a gente está vivendo… ou só tentando agradar o feed?

Se você já se pegou mudando o título de um post só pra ver se “vai melhor”, ou se sentiu orgulho porque seu TikTok entendeu “quem você é”, esse episódio é pra você.

E se quiser dar aquela forcinha, compartilha. Não só porque ajuda a gente, mas porque é o tipo de coisa que o algoritmo gosta. E a gente, afinal de contas, também quer ser visto.